Der AMC Burbank 16 und die Batman-Bronzestatue in Downtown Burbank.

AaronP/Bauer-Griffin | GC-Bilder | Getty Images

Mehr als hundert Jahre nach seiner Gründung AMC-Unterhaltung tut etwas, was es noch nie zuvor getan hat – Werbung im Fernsehen.

Am Mittwoch kündigte die größte Theaterkette der Welt an, mehr als 25 Millionen US-Dollar für eine Multimedia-Kampagne mit der Oscar-prämierten Schauspielerin Nicole Kidman auszugeben.

Die Anzeigen werden am Mittwoch online und in den sozialen Medien unterbrochen. Versionen für das Netzwerk-TV werden am Sonntag ausgestrahlt.

Der Umzug kommt, nachdem das Unternehmen letztes Jahr ertragen hat Coronavirus Pandemie Störungen, verhinderte die Insolvenz und sammelte rund 1,8 Milliarden US-Dollar in bar ein. Bewaffnet mit diesen Mitteln, AMC hat suchte neue Kinomietverträge, investiert in neue Zahlungsmöglichkeiten wie Bitcoin, und ist bestrebt, die Vielfalt seines Inhaltsangebots um Sport und aufgezeichnete Konzerte zu erweitern.

“Wie wir in letzter Zeit wiederholt gesagt haben, ist AMC dank der Milliarden von Dollar, die wir in diesem Jahr gesammelt haben, stark und es ist an der Zeit, dass AMC wieder in der Offensive spielt”, sagte CEO Adam Aron in einer Erklärung.

Traditionell verlassen sich Kinobesitzer auf Studios, um Filme zu promoten und Kinobesucher in ihre lokalen Kinos zu bringen. Aron sagte, das Unternehmen werde nicht mehr davon abhängig sein, „was immer zuvor funktioniert hat“, und stellte fest, dass die Pandemie die Branche in „unerforschte Gewässer“ gedrängt habe.

Die Kinos wurden im August letzten Jahres wiedereröffnet, aber das Publikum kehrte erst seit kurzem in Scharen zurück. Da die Impfraten gestiegen sind und sich das Publikum außerhalb des Hauses wohler fühlt, haben Hollywoods Blockbuster immer bessere Kassenzahlen generiert.

Über das Wochenende, Disneys „Shang Chi und die Legende der zehn Ringe“ erzielte einen Ticketverkauf von 75,5 Millionen US-Dollar, das zweithöchste inländische Debüt seit Beginn der Pandemie, hinter “Black Widow”, die bei der Eröffnung im Juli 80 Millionen US-Dollar erbeutet.

Der neueste Marvel-Film hatte auch die höchste Eröffnung aller am Labor Day-Wochenende veröffentlichten Filme und half dabei AMC bricht seinen Besucherrekord für den Feiertag. Das Wochenende war auch das erste Mal seit Beginn der Covid-19-Pandemie, dass die Teilnehmerzahl an einem Wochenende im Jahr 2021 die Teilnehmerzahl am selben Wochenende im Jahr 2019 übertraf.

Dennoch hat sich die heimische Kinokasse noch nicht vollständig von der Pandemie erholt. Familienfilme – einst ein Grundnahrungsmittel an den Kinokassen – hatten besonders schwache Vorführungen, da Kinder unter 12 Jahren noch nicht geimpft werden können. “Paw Patrol: The Movie” hat nur gezählt 13 Millionen US-Dollar an inländischen Kinokassen für sein Eröffnungswochenende Ende August, und es ist wohl eines der heißesten Kinder-TV-Franchises.

In den Jahren 2018 und 2019, zwischen Mai und dem ersten Septemberwochenende, erzielte die inländische Kinokasse einen Umsatz von 4,4 Milliarden US-Dollar bzw. 4,3 Milliarden US-Dollar. Im gleichen Zeitraum im Jahr 2021 sicherte sich die Abendkasse in den USA und Kanada nach Angaben von Comscore 1,7 Milliarden US-Dollar an Ticketverkäufen.

„Bei all den Veränderungen in diesen unbekannten Gewässern, in denen wir jetzt navigieren, ist es unserer Meinung nach höchste Zeit, dass ein Branchenführer wie AMC ins Fernsehen geht, um das heutige Publikum an die Magie zu erinnern, die nur in einem Kino und in anderen Ländern zu finden ist AMC mit unseren großen Sitzen, unserem großen Sound und unseren großen Bildschirmen“, sagte Aron.

Andere Formen der Unterhaltung lehnen sich ebenfalls an die Werbung an, um das Publikum zurückzugewinnen. Letzten Monat haben sich Broadway-Produzenten und Theaterbesitzer zusammengeschlossen 1,5 Millionen US-Dollar für gezielte Digital- und Außenwerbung auszugeben. Wie Kinobesitzer verließ sich der Broadway normalerweise auf einzelne Shows, um ihre Aufführungen zu vermarkten. Da der Tourismus jedoch fast zum Erliegen kommt, möchte die Broadway League die Anwohner ermutigen, die Branche zu unterstützen.

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